Navegación por facetas para el SEO de tu Ecommerce

¿Sabías que la navegación por facetas puede mejorar el posicionamiento orgánico de tu tienda online? La navegación por facetas es una técnica que permite a los usuarios filtrar los productos según diferentes criterios, como el precio, la marca, el color, el tamaño, etc. De esta forma, los usuarios pueden encontrar más fácilmente lo que buscan y tener una mejor experiencia de compra.

Pero la navegación por facetas no solo beneficia a los usuarios, sino también a los motores de búsqueda. Al aplicar esta técnica, se crean páginas específicas para cada combinación de filtros, lo que aumenta la relevancia y la autoridad de tu sitio web. Además, se evita el contenido duplicado y se facilita el rastreo e indexación de las páginas.

¿Qué es la navegación por facetas?

La navegación por facetas es una forma de organizar el contenido de un sitio web basada en atributos o características comunes. Por ejemplo, si tienes una tienda online de ropa, puedes usar la navegación por facetas para permitir a los usuarios filtrar los productos por categoría (camisetas, pantalones, vestidos…), por género (hombre, mujer, niño…), por talla (S, M, L…), por color (rojo, azul, verde…), etc.

La navegación por facetas se suele mostrar en forma de menús desplegables, casillas de verificación o botones en el lateral o en la parte superior de la página. Así, los usuarios pueden seleccionar uno o varios filtros y ver los resultados actualizados en tiempo real. La navegación por facetas facilita la búsqueda y comparación de productos y mejora la satisfacción del cliente.

¿Cómo funciona la navegación por facetas?

La navegación por facetas funciona mediante la creación de URLs dinámicas para cada combinación de filtros que el usuario elija. Por ejemplo, si un usuario busca camisetas rojas de talla M en tu tienda online, la URL podría ser algo así: https://www.tutienda.com/camisetas?color=rojo&talla=M. De esta forma, se genera una página específica para esa búsqueda con los productos que coinciden con esos criterios.

Estas URLs dinámicas son beneficiosas para el SEO porque aumentan el número de páginas indexables y relevantes para los motores de búsqueda. Además, permiten segmentar las palabras clave y optimizar el contenido para cada tipo de usuario. Por ejemplo, si alguien busca «camisetas rojas baratas», podría encontrar tu página con ese filtro y ver los productos que le interesan.

¿Qué ventajas tiene la navegación por facetas?

La navegación por facetas tiene muchas ventajas tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Algunas de ellas son:

• Mejora la usabilidad: La navegación por facetas hace que sea más fácil y rápido encontrar lo que se busca en un sitio web con muchos productos o contenidos. Los usuarios pueden personalizar su búsqueda según sus preferencias y necesidades.
• Aumenta la conversión: La navegación por facetas ayuda a mejorar las tasas de conversión al reducir el número de clics y el abandono del sitio web. Los usuarios pueden ver más productos relevantes y tomar mejores decisiones de compra.
• Refuerza la confianza: La navegación por facetas transmite una imagen profesional y cuidada del sitio web. Los usuarios perciben que el sitio web les ofrece una buena atención al cliente y les facilita la información que necesitan.
• Optimiza el SEO: La navegación por facetas mejora el posicionamiento orgánico al generar más páginas indexables y relevantes para los motores de búsqueda.
• Evita el contenido duplicado: La navegación por facetas puede generar muchas páginas con contenido similar o idéntico, lo que puede perjudicar el SEO. Para evitarlo, se pueden usar técnicas como el canonical, el noindex o el robots.txt.

¿Qué desventajas tiene la navegación por facetas?

La navegación por facetas también tiene algunos inconvenientes que hay que tener en cuenta. Algunos de ellos son:

• Puede generar páginas de baja calidad: La navegación por facetas puede crear páginas con pocos productos o con poca información, lo que puede afectar negativamente al SEO y a la experiencia de usuario. Para evitarlo, se pueden usar técnicas como el nofollow o el paginado.
• Puede ralentizar el sitio web: La navegación por facetas puede aumentar el tiempo de carga del sitio web al generar más solicitudes al servidor y más código HTML. Para evitarlo, se pueden usar técnicas como el caché o el lazy loading.
• Puede confundir al usuario: La navegación por facetas puede generar confusión al usuario si no se muestra claramente qué filtros ha seleccionado y cómo puede modificarlos o eliminarlos. Para evitarlo, se deben usar elementos visuales como los breadcrumbs o los botones de reset.

¿Por qué es importante la navegación por facetas en tu tienda online?

La navegación por facetas es importante en tu tienda online porque te ayuda a mejorar el SEO y la conversión de tu sitio web. Al aplicar esta técnica, puedes ofrecer a tus usuarios una mejor experiencia de compra y aumentar tus ventas. Veamos cómo:

La navegación por facetas mejora el SEO de tu tienda online al generar más páginas indexables y relevantes para los motores de búsqueda. Al crear URLs dinámicas para cada combinación de filtros, puedes segmentar las palabras clave y optimizar el contenido para cada tipo de usuario. Así, puedes aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico de tu sitio web.

¿Cómo segmentar las palabras clave con la navegación por facetas?

Para segmentar las palabras clave con la navegación por facetas, debes identificar los atributos o características más importantes de tus productos y usarlos como filtros. Por ejemplo, si vendes zapatos, puedes usar atributos como el tipo (deportivos, casuales, formales…), el material (cuero, tela, sintético…), el color (negro, blanco, rojo…), etc.

Luego, debes investigar qué palabras clave usan tus potenciales clientes para buscar esos productos y usarlas en las URLs dinámicas. Por ejemplo, si alguien busca «zapatos deportivos de cuero negro», podría encontrar tu página con ese filtro y ver los productos que le interesan. Así, puedes captar usuarios más cualificados y con mayor intención de compra.

¿Cómo optimizar el contenido con la navegación por facetas?

Para optimizar el contenido con la navegación por facetas, debes asegurarte de que cada página tenga un título, una metadescripción y un encabezado que incluyan las palabras clave principales. Por ejemplo, si tu página tiene el filtro «zapatos deportivos de cuero negro», podrías usar un título como «Zapatos deportivos de cuero negro | Compra online al mejor precio», una metadescripción como «Descubre nuestra selección de zapatos deportivos de cuero negro. Calidad garantizada y envío gratis.» y un encabezado como «Zapatos deportivos de cuero negro para hombre y mujer».

También debes asegurarte de que cada página tenga un contenido único y relevante que describa los productos y sus beneficios. Por ejemplo, podrías añadir un párrafo como «Los zapatos deportivos de cuero negro son ideales para combinar con cualquier estilo. Son cómodos, resistentes y elegantes. Disponemos de diferentes modelos y tallas para que encuentres el que mejor se adapte a ti.»

¿Cómo aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico con la navegación por facetas?

Para aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico con la navegación por facetas, debes asegurarte de que las páginas generadas por los filtros sean rastreables e indexables por los motores de búsqueda. Para ello, puedes usar técnicas como el sitemap, el canonical o el hreflang. Veamos qué son y cómo funcionan:

• Sitemap: El sitemap es un archivo XML que contiene todas las URLs de tu sitio web y su información relevante, como la frecuencia de actualización o la prioridad. El sitemap ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y rastrear todas las páginas de tu sitio web, incluidas las generadas por la navegación por facetas. Puedes crear y enviar tu sitemap a través de herramientas como Google Search Console o Bing Webmaster Tools.
• Canonical: El canonical es una etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda cuál es la URL principal o preferida de una página cuando hay varias URLs con contenido similar o idéntico. El canonical ayuda a evitar el contenido duplicado y a consolidar la autoridad y el ranking de una página. Puedes usar el canonical para indicar a los motores de búsqueda qué página es la más relevante para cada filtro o combinación de filtros.
• Hreflang: El hreflang es un atributo HTML que indica a los motores de búsqueda el idioma y la región de una página cuando hay varias versiones en diferentes idiomas o mercados. El hreflang ayuda a mejorar la relevancia y la experiencia de usuario al mostrar la versión más adecuada para cada usuario según su ubicación e idioma. Puedes usar el hreflang para indicar a los motores de búsqueda qué página es la más apropiada para cada idioma o mercado.

¿Cómo conseguir más tráfico orgánico gracias a la navegación por facetas?

La navegación por facetas no solo te ayuda a mejorar el SEO de tu tienda online, sino también a conseguir más tráfico orgánico. Al generar más páginas indexables y relevantes para los motores de búsqueda, puedes captar más usuarios interesados en tus productos y aumentar las visitas a tu sitio web. Veamos cómo:

La navegación por facetas te ayuda a conseguir más tráfico orgánico al permitirte cubrir más intenciones de búsqueda y más long tail keywords. Al crear páginas específicas para cada filtro o combinación de filtros, puedes responder mejor a las consultas de los usuarios y ofrecerles lo que buscan. Así, puedes atraer más usuarios cualificados y con mayor intención de compra.

¿Qué son las intenciones de búsqueda?

Las intenciones de búsqueda son los objetivos o necesidades que tienen los usuarios cuando realizan una búsqueda en internet. Por ejemplo, si alguien busca «zapatos», puede tener diferentes intenciones de búsqueda, como informarse sobre los tipos de zapatos, comparar precios y modelos, o comprar unos zapatos online.

Las intenciones de búsqueda se pueden clasificar en cuatro tipos principales: informativas, navegacionales, transaccionales y comerciales. Veamos qué son y cómo se relacionan con la navegación por facetas:

• Informativas: Las intenciones de búsqueda informativas son aquellas en las que el usuario quiere obtener información sobre un tema o resolver una duda. Por ejemplo, si alguien busca «qué son los zapatos ecológicos» o «cómo limpiar unos zapatos de ante». La navegación por facetas te ayuda a cubrir estas intenciones al ofrecer contenido útil y relevante sobre tus productos y sus características.
• Navegacionales: Las intenciones de búsqueda navegacionales son aquellas en las que el usuario quiere acceder a una página web específica o conocida. Por ejemplo, si alguien busca «amazon» o «zalando». La navegación por facetas te ayuda a cubrir estas intenciones al facilitar el acceso a las páginas de tu sitio web mediante menús, breadcrumbs o enlaces.
• Transaccionales: Las intenciones de búsqueda transaccionales son aquellas en las que el usuario quiere realizar una acción o una compra online. Por ejemplo, si alguien busca «comprar zapatos deportivos de cuero negro» o «zapatos deportivos de cuero negro baratos». La navegación por facetas te ayuda a cubrir estas intenciones al mostrar los productos que coinciden con los criterios del usuario y facilitar el proceso de compra.
• Comerciales: Las intenciones de búsqueda comerciales son aquellas en las que el usuario quiere comparar diferentes opciones o evaluar la calidad de un producto o servicio antes de comprarlo. Por ejemplo, si alguien busca «mejores zapatos deportivos de cuero negro» o «zapatos deportivos de cuero negro opiniones». La navegación por facetas te ayuda a cubrir estas intenciones al ofrecer información detallada y veraz sobre tus productos y sus ventajas.

¿Qué son las long tail keywords?

Las long tail keywords son palabras clave compuestas por tres o más términos que especifican la búsqueda del usuario. Por ejemplo, «zapatos deportivos de cuero negro para hombre» es una long tail keyword, mientras que «zapatos» es una palabra clave genérica.

Las long tail keywords tienen menos competencia y más relevancia que las palabras clave genéricas. Al usarlas en las páginas generadas por la navegación por facetas, puedes mejorar el posicionamiento orgánico y captar más tráfico de calidad. Además, las long tail keywords suelen tener una mayor intención de compra, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

¿Cuáles son las mejores prácticas para la navegación por faceta?

La navegación por faceta es una técnica muy efectiva para mejorar el SEO y la conversión de tu tienda online, pero también requiere una correcta implementación y optimización. Para aprovechar al máximo los beneficios de la navegación por faceta, debes seguir algunas buenas prácticas. Algunas de ellas son:

– Elegir los filtros adecuados: Debes elegir los filtros que mejor se adapten a tu tipo de producto y a tu público objetivo. Los filtros deben ser relevantes, claros y fáciles de usar. No debes usar demasiados filtros ni filtros innecesarios o confusos.

¿Cómo elegir los filtros adecuados?

Para elegir los filtros adecuados, debes analizar el comportamiento y las preferencias de tus usuarios. Puedes usar herramientas como Google Analytics o Hotjar para obtener datos sobre las páginas más visitadas, el tiempo de permanencia, el porcentaje de rebote, etc. También puedes usar encuestas o tests de usabilidad para obtener feedback directo de tus usuarios.

A partir de estos datos, puedes identificar los atributos o características más importantes para tus usuarios y usarlos como filtros. Por ejemplo, si vendes ropa, puedes usar filtros como el género, la talla, el color, el estilo, etc. También puedes usar filtros personalizados según tu nicho o tu propuesta de valor. Por ejemplo, si vendes ropa ecológica, puedes usar filtros como el material orgánico, el certificado ecológico, el comercio justo, etc.

¿Cómo mostrar los filtros adecuadamente?

Para mostrar los filtros adecuadamente, debes tener en cuenta el diseño y la funcionalidad de tu sitio web. Los filtros deben ser visibles y accesibles desde cualquier dispositivo y resolución. También deben ser intuitivos y fáciles de usar. Algunas recomendaciones son:

• Usar menús desplegables o casillas de verificación: Estos elementos permiten mostrar muchos filtros sin ocupar mucho espacio ni distraer al usuario. También permiten seleccionar uno o varios filtros a la vez.
• Usar botones o sliders: Estos elementos permiten mostrar filtros numéricos o gradualescomo el precio, el tamaño, la valoración, etc. Estos elementos permiten ajustar el filtro según el rango deseado.
• Usar etiquetas o iconos: Estos elementos permiten mostrar filtros visuales o simbólicos como el color, la forma, la marca, etc. Estos elementos permiten identificar el filtro rápidamente y aportan un toque estético.

– Ordenar los filtros por relevancia: Debes ordenar los filtros según su importancia para tus usuarios y tus productos. Los filtros más relevantes deben estar en la parte superior o en el lateral izquierdo de la página. Los filtros menos relevantes pueden estar en la parte inferior o en el lateral derecho de la página.

¿Cómo ordenar los filtros por relevancia?

Para ordenar los filtros por relevancia, debes tener en cuenta el comportamiento y las preferencias de tus usuarios. Puedes usar herramientas como Google Analytics o Hotjar para obtener datos sobre los filtros más usados, los que generan más clics, los que tienen más impacto en la conversión, etc.

A partir de estos datos, puedes priorizar los filtros que mejor se adapten a las necesidades y expectativas de tus usuarios. Por ejemplo, si vendes zapatos, puedes ordenar los filtros por tipo, material, color, talla, precio, etc. También puedes ordenar los filtros según tu estrategia de negocio o tu propuesta de valor. Por ejemplo, si vendes zapatos ecológicos, puedes ordenar los filtros por material orgánico, certificado ecológico, comercio justo, etc.

¿Cómo mostrar el orden de los filtros?

Para mostrar el orden de los filtros, debes usar elementos visuales que indiquen claramente qué filtros ha seleccionado el usuario y cómo puede modificarlos o eliminarlos. Algunas recomendaciones son:

• Usar breadcrumbs: Los breadcrumbs son elementos que muestran la ruta o el camino que ha seguido el usuario dentro de un sitio web. Los breadcrumbs ayudan al usuario a saber dónde se encuentra y cómo volver atrás. También ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio web.
• Usar botones de reset: Los botones de reset son elementos que permiten al usuario eliminar todos los filtros seleccionados y volver al estado inicial. Los botones de reset ayudan al usuario a empezar de nuevo su búsqueda sin tener que desmarcar cada filtro individualmente.
• Usar botones de aplicar: Los botones de aplicar son elementos que permiten al usuario confirmar los filtros seleccionados y ver los resultados actualizados. Los botones de aplicar ayudan al usuario a controlar su búsqueda y a evitar cambios no deseados.

¿Cómo mejorar la conversión con la navegación por facetas?

La navegación por facetas no solo te ayuda a mejorar el SEO y el tráfico orgánico de tu tienda online, sino también a mejorar la conversión. Al generar más páginas relevantes y personalizadas para tus usuarios, puedes aumentar las ventas y los beneficios de tu sitio web. Veamos cómo:

La navegación por facetas te ayuda a mejorar la conversión al ofrecer a tus usuarios una mejor experiencia de compra y una mayor satisfacción. Al permitirles filtrar los productos según sus preferencias y necesidades, les facilitas la búsqueda y comparación de productos y les ayudas a tomar mejores decisiones de compra.

¿Cómo ofrecer una mejor experiencia de compra con la navegación por facetas?

Para ofrecer una mejor experiencia de compra con la navegación por facetas, debes tener en cuenta el diseño y la funcionalidad de tu sitio web. Los filtros deben ser visibles y accesibles desde cualquier dispositivo y resolución. También deben ser intuitivos y fáciles de usar. Algunas recomendaciones son:

• Usar filtros adaptativos: Los filtros adaptativos son aquellos que se ajustan automáticamente según el contexto o el comportamiento del usuario. Por ejemplo, si un usuario busca zapatos de mujer, los filtros de género y talla se pueden ocultar o preseleccionar. Los filtros adaptativos ayudan al usuario a ahorrar tiempo y esfuerzo y a ver solo los productos que le interesan.
• Usar filtros combinados: Los filtros combinados son aquellos que permiten al usuario seleccionar varios valores dentro de un mismo filtro. Por ejemplo, si un usuario quiere ver zapatos de color rojo o negro, puede seleccionar ambos valores en el filtro de color. Los filtros combinados ayudan al usuario a ampliar su búsqueda y a ver más opciones.
• Usar filtros dependientes: Los filtros dependientes son aquellos que se activan o desactivan según el valor de otro filtro. Por ejemplo, si un usuario selecciona el filtro de tipo «deportivos», se puede activar el filtro de marca «Nike» o «Adidas». Los filtros dependientes ayudan al usuario a afinar su búsqueda y a ver los productos más relevantes.

¿Cómo ofrecer una mayor satisfacción con la navegación por facetas?

Para ofrecer una mayor satisfacción con la navegación por facetas, debes tener en cuenta el contenido y la información de tu sitio web. Los productos deben estar bien descritos y presentados con imágenes o vídeos de calidad. También debes ofrecer información útil y veraz sobre los precios, los envíos, las devoluciones, etc. Algunas recomendaciones son:

• Usar valoraciones y opiniones: Las valoraciones y opiniones son elementos que muestran la puntuación y los comentarios de otros usuarios sobre los productos. Las valoraciones y opiniones ayudan al usuario a confiar en la calidad y el servicio de tu sitio web y a elegir el producto que mejor se adapte a sus expectativas.
• Usar recomendaciones personalizadas: Las recomendaciones personalizadas son elementos que muestran productos relacionados o complementarios a los que el usuario ha visto o comprado. Las recomendaciones personalizadas ayudan al usuario a descubrir nuevos productos que le puedan interesar y a aumentar el valor medio del pedido.
• Usar ofertas y promociones: Las ofertas y promociones son elementos que muestran descuentos o beneficios especiales para los usuarios. Las ofertas y promociones ayudan al usuario a ahorrar dinero y a sentirse recompensado por su compra.

Conclusión

La navegación por facetas es una técnica que te permite mejorar el SEO y la conversión de tu tienda online. Al aplicar esta técnica, puedes generar más páginas indexables y relevantes para los motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia de compra y una mayor satisfacción a tus usuarios.

Para aprovechar al máximo los beneficios de la navegación por facetas, debes seguir algunas buenas prácticas, como elegir los filtros adecuados, ordenarlos por relevancia, mostrarlos adecuadamente, segmentar las palabras clave, optimizar el contenido, aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico, ofrecer una mejor experiencia de compra y una mayor satisfacción.

Si quieres saber más sobre la navegación por facetas y cómo implementarla en tu tienda online, puedes contactarnos aquí. Te ofrecemos un servicio profesional y personalizado para ayudarte a mejorar el SEO y la conversión de tu sitio web.